Лаура Райс. Новое оружие маркетинговых войн. Визуальный молоток. 2 книги (2014-2015) PDF,FB2,EPUB,MOBI,DOCX

Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Автор: Лаура Райс
Год выпуска: 2014-2015
Жанр: Маркетинг. Реклама. PR
Формат: PDF,FB2,EPUB,MOBI,DOCX
Язык: русский
Размер 14.2 Мб

Описание: Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т.п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система Гвоздь & молоток, описанная в этой книге. Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый вербальный гвоздь), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный визуальный молоток, то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека. Для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии. Концепция визуального молотка, который забивает вербальный гвоздь, - яркая метафора визуальной стратегии позиционирования.

Список книг
1. Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов (2014) PDF
2. Новое оружие маркетинговых войн (2015) FB2,EPUB,MOBI,DOCX